Travailler intelligemment avec l’IA : 5 conseils pour les entrepreneurs
L’IA est devenue un outil pratique pour un nombre croissant d’entrepreneurs. Par exemple, si vous souhaitez créer rapidement une image pour l’offre de la semaine. Ou si vous voulez concevoir un logo pour votre nouvelle activité. Mais comment utiliser l’IA de manière intelligente tout en gardant davantage de contrôle sur ce que vous créez et utilisez ? C’est ce que vous découvrirez dans cet article.
Utiliser des outils d’IA n’a jamais été aussi simple. Mais soyons honnêtes : le résultat n’est pas toujours professionnel ni original. Et surtout, vous ne pouvez pas utiliser librement tout ce que l’IA génère pour vous. Qu’il s’agisse d’une image, d’un texte ou d’un logo, il n’est pas permis de reproduire l’œuvre d’autrui, même dans le monde numérique. Grâce à ces 5 conseils, vous saurez à quoi faire attention lorsque vous utilisez l’IA pour créer votre propre contenu.
Conseil n° 1. Utilisez l’IA comme un outil d’aide à la création, mais faites vos propres choix
L’IA peut créer en quelques secondes un texte, une image ou un logo. Mais cela ne signifie pas automatiquement que vous détenez les droits d’auteur sur le résultat. En matière de droit d’auteur, la créativité humaine joue un rôle essentiel. L’importance de vos propres choix créatifs entre donc en ligne de compte.
Vous demandez à une IA de créer une carte de menu pour votre site web ? Ne vous contentez pas d’indiquer que vous voulez une carte de menu. Précisez également qui sont vos clients, l’image que vous souhaitez véhiculer, quels plats doivent y figurer et quel style convient le mieux. Plus vous fournissez d’idées et de choix personnels, plus l’IA pourra vous aider à créer ce que vous avez réellement en tête. Cette contribution créative personnelle est également importante pour déterminer si vous pouvez bénéficier de droits d’auteur sur le résultat.
Conseil n° 2. Vérifiez ce que l’IA crée pour vous
Vous utilisez l’IA pour générer une photo, un texte, un logo ou un nom de marque ? Vérifiez vous-même que le résultat ne ressemble pas trop à quelque chose qui existe déjà. Car l’IA ne le fera pas à votre place.
Avec un outil de recherche d’images inversée (reverse image search tool) tel que Google Lens, vous pouvez vérifier si une photo ressemble à une image existante. Utilisez un détecteur de plagiat pour contrôler si certaines parties de votre texte apparaissent également ailleurs. S’il s’agit d’un logo ou d’un nom de marque, consultez aussi les registres officiels des marques. Pour le Benelux, vous pouvez utiliser le BOIP Registre des marques. Recherchez également le nom dans la Banque-Carrefour des Entreprises (BCE) ainsi qu’en ligne. En effet, même si un nom n’est pas enregistré comme marque, il peut déjà être utilisé comme dénomination commerciale par une autre entreprise.
Vous avez un doute ? Demandez conseil à un spécialiste juridique.
Conseil n° 3. Vérifiez si vous devez mentionner que vous avez utilisé l’IA
Depuis le 2 août 2026, il est obligatoire d’indiquer clairement l’utilisation de l’IA pour certains types de contenus. C’est notamment le cas des deepfakes et des textes générés par l’IA portant sur des sujets d’intérêt général. Il s’agit de sujets importants pour la société. Certaines exceptions existent toutefois, par exemple lorsqu’une personne a effectué une vérification approfondie du contenu et qu’une personne ou une organisation assume la responsabilité éditoriale de la publication.
Si vous créez un contenu à l’aide de l’IA, vérifiez toujours quelles règles s’appliquent à votre situation.
Conseil n° 4. Ne demandez pas à l’IA de reproduire une création existante
Une consigne telle que « crée un morceau de musique dance qui ressemble à Levels d’Avicii » ou « conçois un logo minimaliste comme le logo d’Apple » peut sembler anodine. Pourtant, lorsque vous utilisez une œuvre existante comme référence, vous augmentez le risque de porter atteinte aux droits d’un tiers.
Décrivez plutôt vous-même ce que vous souhaitez obtenir. Pensez au style, à l’apparence, aux couleurs ou à l’ambiance recherchée. Vous ferez ainsi vos propres choix créatifs.
Conseil n° 5. Soyez particulièrement vigilant si vous demandez à l’IA de créer votre nom de marque ou votre logo
Votre nom de marque et votre logo sont le visage de votre entreprise. Vous ne voulez pas rencontrer de problèmes à leur sujet. Ils doivent correspondre à votre entreprise, mais aussi pouvoir être utilisés et protégés.
Si vous souhaitez développer un nom de marque ou un logo spécialement pour votre entreprise, faites appel à une agence créative. Vous préférez utiliser l’IA ? Dans ce cas, effectuez vous-même autant de choix créatifs que possible et vérifiez toujours que vous ne portez pas atteinte aux droits d’autrui. Vous renforcerez ainsi votre position juridique.